A termék differenciálás mikroökonómiai vetületei

Absztrakt

Tanulmányunk tárgyát olyan elméleti konstrukciók képezik, amelyek a monopóliumok kialakulása felé vezető út induló állomásaként a helyettesítő termékeket gyártó aktorok között fennálló kölcsönös függőségi viszonyokat jelölik meg, míg a piaci hegemóniát az interdependens helyzetből való szabadulási kísérlet sikereként ábrázolják. A szuverén piaci létezés megteremtését szolgáló eszközök közül e dolgozat keretein belül elsősorban a termék egyedi, függetlenséget biztosító jegyekkel való felruházásának, azaz a marketing-menedzsmentben termékdifferenciálásként ismert stratégia megcélzott, és ténylegesen kiváltott hatásaival kívánunk foglalkozni.