Lapvásárlót, olvasót vagy releváns fogyasztót vegyenek?

Szerzők

  • Artemon Vogl

Kulcsszavak:

sajtópiac, médiafogyasztás, mutatószámok, mérés

Absztrakt

A lappiac szereplőinek egy szűkülő piacon, csökkenő fogyasztási mutatók (olvasottság) mellett kell megőrizniük a versenyképességüket, ami stratégiai szempontból óriási kihívást jelent. A médiumtípusok közötti és a szektoron belüli versenyben éppen ezért még hangsúlyosabbá válik, hogy a médiatervezés során a lapokról megbízható adatok álljanak rendelkezésre, illetve a döntéshozók ismerjék és megfelelően értelmezzék a rendelkezésre álló mutatószámokat. A cikk elsősorban ez utóbbihoz nyújt támpontot, és az ehhez kapcsolódó kihívásokra hívja fel a figyelmet.

##submission.downloads##

Megjelent

2019-10-10

Hogyan kell idézni

Vogl, A. (2019) „Lapvásárlót, olvasót vagy releváns fogyasztót vegyenek?”, Marketing & Menedzsment, 44(2), o. 32–40. Elérhető: https://journals-test.lib.pte.hu/index.php/mm/article/view/460 (Elérés: 22 december 2024).

Folyóirat szám

Évf. 44 szám 2 (2010)

Rovat

Kommunikáció és média