A termékforma, mint kommunikációs eszköz

Szerzők

  • Lajos Bécs BKÁE Marketing szak

Absztrakt

A tanulmány a termékformát, mint kommunikációs eszközt helyezi vizsgálódásának középpontjába.
A forma hatása két, nagy tradícióval bíró autómárka, a BMW és a Mercedes példáján keresztül kerül elemzésre.
Miért ez a választás? Mert a mai értelemben vett korszerű, erős piaci pozícióval rendelkező terméket csak magas szintű vizualitással és a vizuális kommunikációt tökéletesen megvalósító technológiával rendelkező gyártó hozhat létre. Éppen ilyen gyártók a BMW és a Mercedes.

##submission.downloads##

Megjelent

2019-10-25

Hogyan kell idézni

Bécs, L. (2019) „A termékforma, mint kommunikációs eszköz”, Marketing & Menedzsment, 38(6-1), o. 32–41. Elérhető: https://journals-test.lib.pte.hu/index.php/mm/article/view/787 (Elérés: 28 november 2024).

Folyóirat szám

Évf. 38 szám 6-1 (2004): Évf. 38-39 szám 6-1 (2004-2005)

Rovat

Termékfejlesztés