Női/férfi szerepek ábrázolása a reklámokban

Szerzők

  • Ágnes Hofmeister Tóth BKE Marketing Tanszék
  • Erzsébet Malota BKE Marketing Tanszék

Absztrakt

Kutatásunk célja a magyar lakosság attitűdjeinek feltérképezése a reklámokban szereplő férfi-női szerepekre vonatkozóan. Habár ezt a témakört már sokszor kutatták egyetemi professzorok az USA-tól Új-Zélandig, ez az első alkalom, hogy a témát Magyarországon egy reprezentatív kutatás keretében vizsgáltuk. Az első megkérdezés ebben a témakörben 1996-ban volt, ahol pécsi és budapesti közgazdaságtan hallgatók körében végeztünk felmérést (Hofmeister-Törőcsik 1996). A kutatás eredmé­nyeit az 1996-os milánói konferencián ismertettük.

##submission.downloads##

Megjelent

2019-12-01

Hogyan kell idézni

Hofmeister Tóth, Ágnes és Malota, E. (2019) „Női/férfi szerepek ábrázolása a reklámokban”, Marketing & Menedzsment, 33(2), o. 53–58. Elérhető: https://journals-test.lib.pte.hu/index.php/mm/article/view/1973 (Elérés: 22 december 2024).

Folyóirat szám

Évf. 33 szám 2 (1999)

Rovat

PR és reklám