Puzzling Target Market or from Gifting a Pair of Sock to Being a Kitchen’s Devil

Abstract

Az Univer az egyik legismertebb magyar márka. A több mint hat évtizeddel ezelőtti cégalapítás óta a vállalat egyre növekvő ismertségnek örvend, amit elsősorban a már hungarikumnak számító magyaros ételízesítőinek - az Erős Pistának és a Piros Aranynak - köszönhet.
A cikk az Univer márka fejlődését lényegében a fogyasztók és a kereskedelem kihívásaira adott válaszok láncolataként mutathatja be. A cikk végére a jelenhez eljutva a szegmentáció és a célcsoportképzés alapján a szerző a cég különféle promóciós akcióinak tanulságait elemzi.